東北農政局が「米の作りすぎは、もったいない！」「米の過剰作付けは、資源のムダづかい」というポスターを作ったというのだ。
これに対して地元農家等が「一生懸命米作りをしている農家を誇りを逆なでしている」として反発しているようです。
そりゃ〜そうでしょうね。一生懸命お米作っている農家の方にしてみれば、お米作っていて「もったいない」なんて言われれば、誰だって怒るでしょう。
そもそもこのポスターは、米の価格下落で生産調整が緊急の課題のため、決意の表れとしてインパクトのある「もったいない」という言葉を選んだようです。
しかし、使い方が間違っている気がします。
「もったいない」というのは、資源や素材を無駄にする行為であって、作る段階でもったいないと言うのは、果たしてどうなんでしょうか。
自給率を上げるために、お米から大豆や麦に転作することを呼びかける狙いがあるようですが、完全にキャッチコピーのミスですね。
確かに「もったいない」という言葉は世界で通用する「MOTTAINAI」になっていて、コピーとして使うにはインパクトがあると思います。
しかし、物を作る段階で適用する言葉では無いハズです。
もっと違う言葉を考えることは出来なかったのでしょうか。
そして、そもそも誰に向かってこのポスターを見せたかったのでしょう？
記事によると「東北地方の農協などに張り出された」とあります。
そうなると、農家の方々に見て欲しかったのでしょう。
それならば、尚更キャッチコピーは不適切ですよね。
いかに相手の事を考えていないかが、良く分かります。
私も仕事柄、チラシやポスターを制作する機会があります。
時にはキャッチコピーを考えることもあります。
その時に、まず考える事は「これは誰に見て欲しいのか・何を伝えたいのか」という事です。
農家の方に転作を促し自給率を高める事を伝えたいのなら、もっと違うコピーを考えるハズです。
例えば「今こそ食料自給率UP・日本の食卓は私たちが守る！」として、今こそ日本の農家が求められていることを促し、その上でお米を作り過ぎないよう、大豆や麦への転作も視野に入れて・・・と、付加えれば農家の方々もやる気が出ると思います。
私ならこんな感じのコピーで、戦隊シリーズみたいな感じで作ってみたいですね。
ポスターの制作費、印刷代、安く見積もっても20〜30万円はかかっていると思います。
そんなお金を使って、農家の方々を怒らせるなんて、このポスターの方がよほどMOTTAINAIですね。
誰に何を伝えたいのか。チラシやポスターを制作する時の基本です。
伝える側は受け取る側の立場に立って、制作をしていかなくてはいけません。
私はいつも情報を発信するクライアント側と、情報を受けとるエンドユーザー側の、両方の立場に立って考えるように心がけています。
このポスターは完全に上から見下した考えで制作された気がしますね。
このコピー、制作会社じゃなくて、東北農政局が考えたんじゃないでしょうか？
撤去などする予定は無いらしく、農家の方々はこのポスターを見る度に、嫌な思いをすることになります。
東北の農家の皆様方。気分悪いとは思いますが、どうぞ気にしないで一生懸命お米作って下さいね。
私たちもこの機会に、日本人の主食であるお米をもっと見直していきましょう。
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お米は日本人の主食、我々は当り前のように食べていますが、外国の人は日本のお米がとても美味しくて、おかずは食べずにお米ばかり食べるそうですよ。
輸出を考えたり、お米の加工食品を考えたり、もっと積極的な努力があるはずです。
農業は私達の命に直結する尊い職業です。その人たちを不愉快にさせることは許せません。
こんなポスター作られたら、誰も農業しようなんて思わなくなりますよ。
何でもう少し考えて制作しないのでしょうね。
色んな問題があるのでしょうが、だからこそポスター制作する時は、しっかりとコンセプトを持って作らなくてはいけません。
本当にMOTTAINAIポスターですね。